هيلفيجر: تعيين بطل العالم لـ Formula One “لويس هاميلتون” سفيراً عالمياً لأزياء تومي هيلفيجر للرجال

(إيتوس/بزنيس واير): أعلنت شركة “تومي هيلفيجر”، المملوكة من قبل شركة “بي في إتش” (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NYSE:PVH)، أن السائق البريطاني للفورمولا واحد والفائز بلقب بطل العالم للفورمولا واحد لأربع مرات لويس هاميلتون سيظهر كالسفير العالمي الجديد للعلامة التجارية لأزياء “تومي هيلفيجر” للرجال، والتي تشمل مجموعة “هيلفيجر”، و”تومي هيلفيجر تايليرد” و“تومي هيلفيجر” للأزياء الرجالية والملابس الداخلية وملابس السباحة، اعتباراً من ربيع عام 2018. تعكس هذه الشراكة التزام “تومي هيلفيجر” الاستراتيجي لتعزيز إرثها القوي في مجال الملابس الرجالية ومواصلة دفع عجلة النمو العالمي لأعمالها المخصصة للرجال، بهدف جذب الجيل التالي من المعجبين إلى العلامة التجارية.

وقال تومي هيلفيجر في هذا السياق: “لطالما أُعجبت بقدرة لويس المذهلة على التحمّل خلال السباقات، فضلاً عن أسلوبه الفريد خارج المضمار الذي يحاكي الجيل الجديد من الرجال الذين يمثّلون علامة ’تومي‘ التجارية”. وأضاف: “قام لويس ببناء مسيرته المهنية المذهلة كسائق سباق بفضل الشغف والتفاني والعمل الشاق للغاية- وهي القيم التي اعتنقتها عند تأسيس علامتي التجارية. إننا نتمتع بتاريخ مع الفورمولا واحد، وتساهم هذه الشراكة في تعزيز إرثنا من علاقات التعاون في عالم رياضة السيارات”.

هذا وساهمت انجازات لويس هاميلتون المهنية في وضعه ضمن مجموعة النخبة من الرياضيين العالميين، وهو يعتبر واحداً من أهم سائقي الفورمولا واحد في التاريخ. وهو يحمل الرقم القياسي لعدد مرات انطلاقه من الصف الأولً، والرصيد من النقاط، والانتصارات في حلبات مختلفة. وفاز بجائزة كبرى واحدة على الأقل في كل موسم شارك فيه. كما يتواصل لويس هاميلتون مع أكثر من 17 مليون معجب عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به التي تتمتع بانتشار مذهل وواسع، بحيث يقدم لجمهوره لمحة فريدة من نوعها لما خلف الكواليس داخل عالم سباقات الفورمولا واحد وحياته الشخصية.

من جهته، قال لويس هاميلتون: “أؤمن بقوة الأزياء والابتكار للاحتفاء بالتفرد وكسر التقاليد، مثل تومي هيلفيجر. تلهمني تصاميم تومي لأكون جريئاً في كل لباس أرتديه خارج مضمار السباق، بحيث أعبر عن إبداعي وأسلوبي الانتقائي بكل ثقة. وتعتبر فعاليات ’تومي ناو‘ التجريبية الرائدة خاصته فريدة من نوعها، وإنني متحمس للغاية للدخول في شراكة مع علامة تجارية ملهمة كهذه”.

وتجدر الإشارة إلى أنه تم تصوير حملة ملابس الرجال المتكاملة من قبل ميكائيل جانسون في مضمار بوكونو للسباقات المعروف أيضاً باسم المثلث المعقد (“تريكي تراينجل”) في ولاية بنسلفانيا بالولايات المتحدة وسيتم إطلاقها على الصعيد العالمي في ربيع عام 2018. وهي تتضمن أشرطة فيديو ترويجية، ومطبوعات، وإعلانات عبر الإنترنت، وإعلانات في الهواء الطلق وسيتم دعمها من قبل عمليات تحفيز فريدة من نوعها للمستهلك تواصل إحياء تصور العلامة التجارية الفريد حول الثقافة الشعبية. وستجري حملة “تومي هيلفيجر” للأزياء الرجالية بشكل متزامن مع إعلانات العلامة التجارية الخاصة بالنساء، والتي تضم السفيرة العالمية للملابس النسائية وعارضة الأزياء العالمية جيجي حديد. وتم دمج الحملتين الدعائيتين عندما جلس لويس هاميلتون وجيجي حديد خلف مقود سيارة “مرسيدس إيه إم جي جي تي إس” في مضمار بوكونو للسباقات، وسجلا قيادتهما الأولى معاً على طول المضمار في مقطع فيديو مصور بواسطة كاميرا السباق من إخراج مات بارون، بحيث يظهر شريط الفيديو ردود أفعال كل واحد منهما على مهارات القيادة الخاصة بالآخر.

هذا ويحتفي عرض الأزياء الرجالية من “تومي هيلفيجر” لموسم ربيع 2018 بحب تومي هيلفيجر لرياضة السيارات، حيث تمتزج السرعة والفورية مع لمسة من الحنين إلى الماضي. وتقدم المجموعة، التي تم عرضها للمرة الأولى في فعالية “تومي ناو” تحت عنوان “درايف” خلال أسبوع الموضة في ميلانو في 25 فبراير، التحية لطاقم الصيانة في سباقات الفورمولا واحد من خلال ملابس العمل المستوحاة من التراث وتركيز قوي على قماش الدنيم. وتولد الطرازات المستوحاة من أجواء الشوارع من الأشكال الرمزية والألوان الجريئة والرسومات المبسطة لسائقي سباقات السرعة. وبالتطلع إلى ثقافة السيارات الأمريكية التقليدية، يتم تجديد تصاميم الملابس لتقديم مجموعة تلبي احتياجات أسلوب الحياة سريع الوتيرة اليوم.

ويرتبط إرث العلامة التجارية “تومي هيلفيجر” على نحو وثيق بالعمل مع الثقافة الشعبية ومشاهير الرياضة. وكان هيلفيجر في فترة التسعينيات من أوائل المصممين الذين قاموا بالدمج بين الأزياء والمشاهير، وأصبح رائداً في هذا القطاع من خلال تصميم الملابس للفنانين الشباب مثل آليا ومارك رونسون وآشر؛ بالإضافة إلى موسيقيين ظهروا في حملاته الإعلانية مثل ديفيد باوي وبيونسي. وفي السنوات الأخيرة ، وقّع تومي هيلفيجر شراكات ملهمة مع بطل التنس العالمي رافاييل نادال، وعارضة الأزياء العالمية جيجي حديد، والحائز على جائزة الموسيقي/المنتج الثنائي “ذا شينسموكرز”، الأمر الذي يعكس التزام العلامة التجارية بتوسيع نطاق انتشارها والتواصل مع الجيل القادم من المستهلكين. كما يملك تومي هيلفيجر تاريخاً مع الفورمولا واحد، بحيث أعلن مؤخراً عن شراكة استراتيجية لعدة سنوات باعتباره الشريك الرسمي للملابس لأبطال العالم في الفورمولا واحد لأربع مرات “مرسيدس إيه إم جي بتروناس موتورسبورت”. كما قامت العلامة التجارية سابقاً برعاية فريق “لوتس”للفورمولا واحد خلال الفترة الممتدة من 1991 إلى 1994، وكانت العلامة التجارية الأولى لغير السيارات التي ترعى فريق “فيراري” في الفورمولا واحد، بما في ذلك الأزياء التي ابتكرها المصمم نفسه، في عام 1998.

• لمحة.. هيلفيجر !

تعتبر مجموعة “تومي هيلفيجر”، والتي تملك حافظة علاماتٍ تجارية تضم “تومي هيلفيجر” و”تومي جينز“، إحدى أكبر مجموعات نمط الحياة للمصممين الأكثر شهرة في العالم. وتصب المجموعة اهتمامها على تصميم وتسويق الملابس المخصصة والملابس الرياضية للرجال، وتشكيلة من الملابس المخصصة والملابس الرياضية للنساء، ومجموعات للأطفال، ومجموعات الجينز “دينيم”، وملابس داخلية (ومن ضمنها المباذل وملابس النوم وملابس المنزل)، وأحذية وإكسسوارات تتميّز جميعها بجودة عالية. وتقدم “تومي هيلفيجر” من خلال حَمَلة تراخيص مختارين، منتجات نمط حياة مُكملة مثل النظارات، والساعات والعطور والملابس الرياضية (للجولف والسباحة)، والجوارب، والسلع الجلدية الصغيرة، والسلع المنزلية والحقائب. وتتألف مجموعة منتجات “تومي جينز” من ملابس الجينز وأحذية للرجال والنساء وإكسسوارات وعطور. وتتوافر البضائع التي تحمل علامات “تومي هيلفيجر” و”تومي جينز” للمستهلكين في أنحاء العالم من خلال شبكة موسعة من متاجر التجزئة الخاصة بـ“تومي هيلفيجر” و”تومي جينز” فضلاً عن المتاجر المتخصصة والكبرى الرائدة ومجموعة مختارة من بائعي التجزئة على الإنترنت وعلى الموقع الإلكتروني: tommy.com

• لمحة .. PVH!

امتازت “بي في إتش”، عبر تاريخها الممتد على مدى 135 عاماً، بتنمية علامات تجارية وشركات تتمتع بتراث أمريكي غني، لتصبح إحدى أكبر شركات الأزياء في العالم. ويعمل لدى الشركة أكثر من 35 ألف موظف في أكثر من 40 دولةً، وتولد أكثر من 8 مليار دولار أمريكي من الإيرادات السنوية. كما نمتلك العلامات التجارية الشهيرة “كالفين كلاين” و”تومي هيلفيجر” و”فان هوزن“، و”آيزود” و”آرو” و”سبيدو“* و”وارنرز” و”أولغا“ وعلامة “ترو آند كو” للملابس الداخلية المتمحورة حول الرقمنة. ونقوم بتسويق مجموعة متنوعة من المنتجات تحت هذه العلامات التجارية بالإضافة إلى علامات تجارية مملوكة أو مرخصة معروفة على الصعيدين المحلي والدولي.

*العلامة التجارية “سبيدو” مرخصة في أمريكا الشمالية ومنطقة البحر الكاريبي لمدى الحياة من قبل شركة “سبيدو إنترناشونال” المحدودة