“كالفن كلاين” تعلن عن أحدث حملة إعلانية عالمية لكالفن كلاين جينز

أشرف أبو عريف

* قيادة فصل جديد من الحملة من قبل الأشقاء كايا وبيرسلي جيربر..

بزنيس واير – أعلنت اليوم شركة “كالفن كلاين”، وهي شركة مملوكة بالكامل من قبل شركة “بيه في إتش” (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: PVH)، عن حملتها الإعلانية العالمية الجديدة متعددة الوسائط  “”كالفن كلاين جينز“. وتمثّل هذه الحملة أحدث تكرار للتطور في الدعوة للعمل #MYCALVINS الشهيرة عالمياً والخاصة بعلامة “كالفن كلاين” التجارية التي تحمل عنوان: عائلتنا والوسم #MYCALVINS.

هذا ويضمّ أحدث فصلٍ من هذه الحملة الجديدة، والذي تم تصويره من قبل المصوّر الفوتوغرافي ويلي فانديربير، الأخوين عارضي الأزياء كايا جيربر وبريسلي جيربر. وتميّز العارضون بارتداء موديلاتٍ أساسية من “كالفن كلاين جينز” المتوافرة في المتاجر وعبر شبكة الإنترنت حالياً.

ويتمحور مفهوم #MYCALVINS المتطور حول الأسرة، ويعتبر عرضاً للوحدة بين الأفراد الأقوياء، حيث يتم تعزيزه أكثر من خلال رمزية اللحاف الأمريكي التقليدي. وتعكس الحملة هذه الروابط وتحيي عدة أساليب نستطيع أن نُلهِم الأسر وفقها – مخلوقةً كانت أم مُحَققة – للتواصل مع بعضهم البعض والاحتفاء بالأشياء التي توحدنا.

ويمثل هذا الإطلاق أحدث اللحظات من الإطلاق الأول لحملة عائلتنا. #MYCALVINS الجديدة، مع سلسلة من عمليات إطلاق الحملات التي استهلّت في نوفمبر من عام 2017 مع سولانج، وكيليلا، وديف هاينز، وكارولين بولاشيك، وآدم بينبريدج من “كايندنيس”، بالإضافة إلى آيساب روكي، وآيساب فيرج، وآيساب ناست، وآيساب تويلفي، وآيساب آنت، وآيساب لو، وآيساب جيه. سكوت من آيساب موب. وستستمر الحملة طيلة موسم ربيع عام 2018، وستمثل المواهب البارزة الربط بين عدة أجيال من الناحية الفنية، والموسيقية والثقافية. وسيحيون رواياتهم باعتبارهم “عائلتنا” مع جعل العائلة والمجتمع في مركز الحوار.

وتعتنق حملة عائلتنا #MYCALVINS طريقة تفكير رقمية أولاً، ومدعومةٍ اجتماعياً في إيصال تطور حملة #MYCALVINS الناجحة عالمياً، والتي تم إطلاقها في البداية خلال عام 2014. وتعزز حملة #MYCALVINS سلوك المستهلكين القائمين والمؤثرين للتعبير عن أنفسهم، وتزيد ظاهرة مشاركة الصور المنتشرة للغاية والتقاط “الصور الشخصية” الثقافية. وسيتم إيصال مبادرة عائلتنا #MYCALVINS إلى جمهور عالمي بواسطة دعمٍ رقمي مخصص في 12 بلداً وعروض في الهواء الطلق ذات تأثير كبير في العديد من الأسواق الرئيسية.

لمحة عن “كالفن كلاين”

تعد “كالفن كلاين” العلامة التجارية العالمية لأسلوب الحياة التي تجسّد الجرأة والمثل المتدرجة، والجمالية الجذابة غير المتكلّفة. نعسى في “كالفن كلاين” لإثارة حماسة عملائنا وإلهامهم باعتماد صور مثيرة وتصاميم جذابة لإثارة حواسهم.

ومنذ تأسيس الشركة في عام 1968 من قبل كالفن كلاين وشريكه التجاري باري شوارتز، نجحنا في بناء سمعتنا كشركةٍ رائدة في مجال الأزياء الأمريكية من خلال التصاميم المبتكرة والجمالية الأنيقة. وقد تجاوزت مبيعات التجزئة العالمية للمنتجات التي تحمل علامة “كالفن كلاين” التجارية 8 مليار دولار أمريكي في عام 2016، ويتم توزيعها في أكثر من 110 دولة، ويعمل لدى “كالفن كلاين” أكثر من 10 آلاف موظف حول العالم. وتم الاستحواذ على الشركة من قبل شركة “بيه في إتش” في العام 2003.

لمحة عن شركة “بيه في إتش”

امتازت “بيه في إتش” عبر تاريخها الممتد على مدى 135 عاماً، بتنمية علالمات تجارية وشركات تتمتع بتراث أمريكي غني، لتصبح إحدى أكبر شركات الأزياء في العالم. ويعمل لدى الشركة أكثر من 35 ألف موظف في أكثر من 40 دولة، وتولّد أكثر من 8 مليار دولار أمريكي من الإيرادات السنوية. كما تمتلك العلامات التجارية الشهيرة “كالفن كلاين“، و”تومي هيلفيجر“، و”فان هوزن“، و”آيزود“، و”آرو“، و”سبيدو“*، و”وارنرز“، و”أولغا“، بالإضافة إلى شركة “ترو آند كو“ المتمحورة حول الرقميات. وتقوم بتسويق مجموعة متنوعة من المنتجات تحت هذه العلامات التجارية بالإضافة إلى علامات تجارية مملوكة أو مرخصة معروفة على الصعيدين المحلي والدولي.

*العلامة التجارية “سبيدو” مرخصة في أمريكا الشمالية ومنطقة البحر الكاريبي لمدى الحياة من قبل شركة “سبيدو إنترناشونال” المحدودة.